GERİ DÖN
Ders Öğretim Planı
| Dersin Kodu | Dersin Adı | Dersin Türü | Yıl | Yarıyıl | AKTS |
|---|---|---|---|---|---|
| 0804002072019 | BÜTÜNLEŞİK PAZARLAMA İLETİŞİMİ | Ders | 2 | 3 | 4,00 |
Dersin Seviyesi
Lisans
Dersin Sunulduğu Dil
Türkçe
Dersin Amacı
Pazarlama iletişimi ilgili temel kavram, kuram ve uygulama alanlarını tanımak; bütünleşik pazarlama iletişimi olgusunun ortaya çıkış gerekçelerini ve evrimini değerlendirip sorgulayabilme becerisini ve bir pazarlama iletişimi sürecinin nasıl yönetilmesi gerektiğinin anlaşılmasını sağlamak.
Dersi Veren Öğretim Görevlisi/Görevlileri
Prof. Dr. Ebru Güzeloğlu
Öğrenme Çıktıları
| 1 | Pazarlama iletişiminin önemini kavrayabilme |
| 2 | Pazarlama iletişimi stratejileri geliştirebilme |
| 3 | Pazarlama iletişimi uygulamalarının nasıl bütünleştirilebileceğini kavrayabilme |
| 4 | Stratejik pazarlama iletişimi yönetim sürecini kavrayabilme |
Öğretim Sistemi
Birinci Öğretim
Dersin Ön Koşulu Olan Dersler
Yok
Ders İçin Önerilen Diğer Hususlar
Yok
Dersin İçeriği
* Temel Kavramlar ve Pazarlama İletişiminin Tarihsel Gelişimi * Pazarlama iletişimi stratejileri ve bütünleşik pazarlama iletişimi yaklaşımının ortaya çıkışı * Bütünleşik pazarlama iletişimi yaklaşımı ve temel pazarlama iletişimi bileşenleri * Bütünleşik pazarlama iletişimi planlama modelleri
Haftalık Ayrıntılı Ders İçeriği
| Hafta | Konular (Teorik) | Öğretim Yöntem ve Teknikleri | Ön Hazırlık |
|---|---|---|---|
| 1 | Derse giriş, dersin işlenişi ile ilgili genel bilgi ve kaynakların önerilmesi. Pazarlama iletişiminin tarihsel gelişimi. | Kitchen, P. J., & Burgmann, I. (2015). Integrated marketing communication: Making it work at a strategic level. Journal of Business Strategy, 36(4), 34-39. | |
| 2 | Pazarlama İletişimi tanımı ve genel kavramlar | Kliatchko J. (2005) Towards a new definition of Integrated Marketing Communications (IMC), International Journal of Advertising, 24:1, 7-34, DOI: 10.1080/02650487.2005.11072902 Porcu, L., del Barrio-García, S., & Kitchen, P. J. (2012). How Integrated Marketing Communications (IMC) works? A theoretical review and an analysis of its main drivers and effects. Communication & Society, 25(1), 313-348. | |
| 3 | Modern pazarlama anlayışı & Bütünleşik pazarlama anlayışı İletişim ve Pazarlama İletişimi Süreci | Tairova, M. S. M., Giyazova, N. B., & Dustova, A. K. (2020). Goal and objectives of integrated marketing communications. Economics, 2, 5-7. Schultz, D. E. (2020). From advertising to integrated marketing communications. In A reader in marketing communications (pp. 10-40). Routledge. | |
| 4 | Pazarlama iletişimi modeli ve aşamaları I | Pickton, D. & Broderick, A. (2005). Integrated marketing communication. 2e, Prentice Hall. Blakeman, R. (2023). Integrated marketing communication: creative strategy from idea to implementation. Rowman & Littlefield. | |
| 5 | Pazarlama iletişimi modeli ve aşamaları II | Okuma Pickton, D. & Broderick, A. (2005). Integrated marketing communication. 2e, Prentice Hall. Blakeman, R. (2023). Integrated marketing communication: creative strategy from idea to implementation. Rowman & Littlefield. | |
| 6 | Pazarlama İletişimi elemanları I | Pickton, D. & Broderick, A. (2005). Integrated marketing communication. 2e, Prentice Hall. Eagle, L., Czarnecka, B., Dahl, S., & Lloyd, J. (2020). Marketing communications. Routledge. | |
| 7 | Pazarlama İletişimi elemanları II | Pickton, D. & Broderick, A. (2005). Integrated marketing communication. 2e, Prentice Hall. Eagle, L., Czarnecka, B., Dahl, S., & Lloyd, J. (2020). Marketing communications. Routledge. | |
| 8 | Arasınav (Vize) | ||
| 9 | Dijital pazarlama iletişimi I | Quesenberry, K. A., & Coolsen, M. K. (2023). Brand Storytelling: Integrated Marketing Communications for the Digital Media Landscape. Rowman & Littlefield. Villanova, D., Bodapati, A. V., Puccinelli, N. M., Tsiros, M., Goodstein, R. C., Kushwaha, T., ... & Hatfield, C. (2021). Retailer marketing communications in the digital age: getting the right message to the right shopper at the right time. Journal of Retailing, 97(1), 116-132. | |
| 10 | Dijital pazarlama iletişimi II | Quesenberry, K. A., & Coolsen, M. K. (2023). Brand Storytelling: Integrated Marketing Communications for the Digital Media Landscape. Rowman & Littlefield. Villanova, D., Bodapati, A. V., Puccinelli, N. M., Tsiros, M., Goodstein, R. C., Kushwaha, T., ... & Hatfield, C. (2021). Retailer marketing communications in the digital age: getting the right message to the right shopper at the right time. Journal of Retailing, 97(1), 116-132. | |
| 11 | Sosyal ağlar ve online kampanyalar | Rehman, S. U., Gulzar, R., & Aslam, W. (2022). Developing the integrated marketing communication (imc) through social media (sm): the modern marketing communication approach. Sage Open, 12(2), 21582440221099936. Kushwaha, B. P., Singh, R. K., Varghese, N., & Singh, V. N. (2020). Integrating social media and digital media as new elements of integrated marketing communication for creating brand equity. Journal of Content, Community & Communication, 11(6), 52-64. | |
| 12 | Bütünleşik pazarlama iletişiminde iç ve dış müşteriler | Bruhn, M., & Schnebelen, S. (2017). Integrated marketing communication–from an instrumental to a customer-centric perspective. European journal of marketing, 51(3), 464-489. Ferdous, A. S. (2008). Integrated internal marketing communication (IIMC). The Marketing Review, 8(3), 223-235. Kerr, G., Schultz, D., Patti, C., & Kim, I. (2008). An inside-out approach to integrated marketing communication: An international analysis. International Journal of Advertising, 27(4), 511-548. | |
| 13 | Sosyal kampanyalar | Key, T. M., & Czaplewski, A. J. (2017). Upstream social marketing strategy: An integrated marketing communications approach. Business Horizons, 60(3), 325-333. Hawkins, J., Bulmer, S., & Eagle, L. (2011). Evidence of IMC in social marketing. Journal of Social Marketing, 1(3), 228-239. | |
| 14 | Bütünleşik pazarlama iletişimi ölçümleme süreci | Ewing, M. T. (2009). Integrated marketing communications measurement and evaluation. Journal of marketing communications, 15(2-3), 103-117. | |
| 15 | Final |
Ders Kitabı / Malzemesi / Önerilen Kaynaklar
Bozkurt, İzzet (2005). Bütünleşik Pazarlama İletişimi, Halkla İlişkiler Temelli Bir Model. İstanbul: MediaCat Yayınları. Camilleri, M. A. (2018). Integrated Marketing Communications. In Travel Marketing, Tourism Economics and the Airline Product (Chapter 5 pp. 85-103). Cham, Switzerland: Springer Nature. Charles R. Taylor (2010) Editorial, International Journal of Advertising, 29:2, 161-164. Duncan, Thomas R., and Stephen E. Everett. (1993) "Client perceptions of integrated marketing communications." Journal of Advertising Research, vol. 33, no. 3, May-June 1993, p. 30 Duncan, Thomas ve Moriarty, Sandra (1997). Integrated Marketing to Manage Profitable Stakeholder Relationship. New York: Mc Graw Hill Co. Ferdous, A.S. (2008), “Integrated Internal Marketing Communication”. The Marketing Review, Vol. 8, No. 3, pp. 223-235. Jerry Kliatchko (2005) Towards a new definition of Integrated Marketing Communications (IMC), International Journal of Advertising, 24:1, 7-34 Keller, K. L. (2009) Building strong brands in a modern marketing communications environment, Journal of Marketing Communications, 15:2-3, 139-155 Keller, K. L. (2010). Mastering the Marketing Communications Mix: Micro and Macro Perspectives on Integrated Marketing Communication Programs. Journal of Marketing Management 17(7):819-847. Kıtchen, P., Brıgnell, J., Lı, T., & Jones, G. (2004). The Emergence of IMC: A Theoretical Perspective. Journal of Advertising Research, 44(1), 19-30 Kocabaş, Füsun (2005). Pazarlamada Yeni Yaklaşımlar ve Reklam. İstanbul: Dönence Yayınları Milhart, C. (2012). Impact of Integrated Marketing Communication on Consumer Behaviour: Effects on Consumer Decision – Making Process. International Journal of Marketing Studies Vol. 4, No. 2: 121-130 Odabaşı, Yavuz (1995). Pazarlama İletişimi. Eskişehir: Anadolu Üniversitesi Yayınları No:851 P. Kitchen and P. de Pelsmacker (2004), Integrated Marketing Communications. London: Routledge. Pickton, D., and A. Broderick. (2001). Integrated Marketing Communications. Essex, U.K.: Pearson Education Limited, p. 2-41. Porcu, L., Barrio S., Kitchen, P. (2012). How Integrated Marketing Communications (IMC) works? A theoretical review and an analysis of its main drivers and effects. Comunicacion y Sociedad 25(1):313-348. Schultz, Don E., Tannenbaum, Stanley ve Lauterborn, Robert F. (1997). The New Marketing Paradigm: Integrated Marketing Communication. USA: NTC Business Boks. Sirgy, Joseph M. (1998). Integrated Marketing Communications A System Approach. New Jersey: Prentice Hall Inc. Yamamato Telli, Gonca (2003). Bütünleşik Pazarlama. İstanbul: MediaCat Yayınları.
Planlanan Öğrenme Aktiviteleri ve Metodları
Değerlendirme
| Yarıyıl (Yıl) İçi Etkinlikleri | Adet | Değer |
|---|---|---|
| Ara Sınav | 1 | 100 |
| Toplam | 100 | |
| Yarıyıl (Yıl) Sonu Etkinlikleri | Adet | Değer |
| Final Sınavı | 1 | 100 |
| Toplam | 100 | |
| Yarıyıl (Yıl) İçi Etkinlikleri | 40 | |
| Yarıyıl (Yıl) Sonu Etkinlikleri | 60 | |
Staj Durumu
Yok
İş Yükü Hesaplaması
| Etkinlikler | Sayısı | Süresi (saat) | Toplam İş Yükü (saat) |
|---|---|---|---|
| Ara Sınav | 1 | 1 | 1 |
| Final Sınavı | 1 | 1 | 1 |
| Derse Katılım | 14 | 2 | 28 |
| Bireysel Çalışma | 10 | 3 | 30 |
| Ara Sınav İçin Bireysel Çalışma | 1 | 10 | 10 |
| Final Sınavı içiin Bireysel Çalışma | 1 | 11 | 11 |
| Okuma | 13 | 3 | 39 |
| Toplam İş Yükü (saat) | 120 | ||
Program ve Öğrenme Çıktıları İlişkisi
| PÇ 1 | PÇ 2 | PÇ 3 | PÇ 4 | PÇ 5 | PÇ 6 | PÇ 7 | PÇ 8 | PÇ 9 | PÇ 10 | PÇ 11 | PÇ 12 | PÇ 13 | PÇ 14 | PÇ 15 | PÇ 16 | PÇ 17 | PÇ 18 | PÇ 19 | PÇ 20 | PÇ 21 | PÇ 22 | PÇ 23 | PÇ 24 | PÇ 25 | PÇ 26 | PÇ 27 | |
| ÖÇ 1 | 4 | 5 | 4 | ||||||||||||||||||||||||
| ÖÇ 2 | 5 | 5 | 4 | 4 | |||||||||||||||||||||||
| ÖÇ 3 | 5 | 5 | 5 | 5 | 4 | 4 | |||||||||||||||||||||
| ÖÇ 4 | 5 | 5 | 4 |
* Katkı Düzeyi : 1 Çok düşük 2 Düşük 3 Orta 4 Yüksek 5 Çok yüksek