GERİ DÖN
Ders Öğretim Planı
| Dersin Kodu | Dersin Adı | Dersin Türü | Yıl | Yarıyıl | AKTS |
|---|---|---|---|---|---|
| 805001332014 | PAZARLAMA | Ders | 1 | 1 | 3,00 |
Dersin Seviyesi
Lisans
Dersin Sunulduğu Dil
Türkçe
Dersin Amacı
Bu dersin amacı; reklamın da tutundurma karması içersinde bir öğesi olduğu pazarlamaya ilişkin temel kavramların ve süreçlerin öğrenciler tarafından öğrenilmesini ve böylelikle öğrencilerin reklamla ilgili kararları, süreçleri, stratejileri vs. etkili bir şekilde yorumlayabilmelerin sağlanmasıdır.
Dersi Veren Öğretim Görevlisi/Görevlileri
Doç. Dr. Özen OKAT
Öğrenme Çıktıları
| 1 | Pazarlamanın tanımını ve kapsamını açıklayabilme |
| 2 | Pazarlama karmasının öğelerini tanıyabilme |
| 3 | Pazarlama kararlarına etki eden değişkenleri yorumlayabilme |
| 4 | Pazarlama eylemleri içinde reklamın yeri ve önemini kavrayabilme |
Öğretim Sistemi
Birinci Öğretim
Dersin Ön Koşulu Olan Dersler
Yok
Ders İçin Önerilen Diğer Hususlar
Yok
Dersin İçeriği
Pazarlama Çevresi. Pazarlama Karması. Pazarlamada Bölümleme ve Hedefleme. Ürün Kavramı. Pazarlamada Farklılaştırma. Pazarlama Planı. Tüketicinin Karar Alma Süreci. Marka, Markalama. Ambalajlama. Fiyat Kavramı. Dağıtım Kanalları. Uluslararası Pazarlama. Pazarlamada Etiğin Rolü
Haftalık Ayrıntılı Ders İçeriği
| Hafta | Konular (Teorik) | Öğretim Yöntem ve Teknikleri | Ön Hazırlık |
|---|---|---|---|
| 1 | Derse giriş, dersin işlenişi ile ilgili genel bilgi ve kaynakların önerilmesi. Pazarlama kavramının tanımlanması. Kavramın tarihsel süreçte geçirdiği aşamalar. | ||
| 2 | Pazarlama çevresinin tanımlanarak, iç ve dış Pazar çevresinin elemanlarının tanımlanması | ||
| 3 | Pazarlama karmasını oluşturan elemanların tanımlanması | ||
| 4 | Ürün kavramı ve ürün yaşam eğrisi | ||
| 5 | Ürün yaşam eğrisinde pazarlama süreci | ||
| 6 | Pazarlamada bölümleme ve hedefleme kavramları | ||
| 7 | Pazarlamada farklılaştırma kavramı | ||
| 8 | Arasınav (Vize) | ||
| 9 | Pazarlama planı | ||
| 10 | Tüketicinin karar alma süreci | ||
| 11 | Marka, markalama | ||
| 12 | Ambalajlama | ||
| 13 | Fiyat kavramı, fiyat ve değer ilişkisi ve pazarlama sürecinde fiyatlandırma politikaları | ||
| 14 | Dağıtım kanalları ve pazarlama sürecinde dağıtım kanallarının önemi | ||
| 15 | Uluslararası pazarlama ve pazarlamada etiğin rolü |
Ders Kitabı / Malzemesi / Önerilen Kaynaklar
Ders Kitabı: Mucuk, İsmet; Pazarlama İlkeleri, Türkmen Kitabevi, İstanbul, 2001. Yardımcı Kaynaklar: Aktuğlu, Karpat Işıl; Marka Yönetimi, İletişim Yayınları, İstanbul, 2005. Blythe, Jim; Pazarlama İlkeleri, Çev: Yavuz Odabaşı, Bilim Teknik Yayınevi, İstanbul, 2001. Elden Müge, Reklam ve Reklamcılık, Say Yayınları, İstanbul, 2009. Odabaşı, Yavuz ve Oyman, Mine; Pazarlama İletişimi Yönetimi, MediaCat Yayınları, İstanbul, Mart 2003.
Planlanan Öğrenme Aktiviteleri ve Metodları
Değerlendirme
| Yarıyıl (Yıl) İçi Etkinlikleri | Adet | Değer |
|---|---|---|
| Ara Sınav | 1 | 100 |
| Toplam | 100 | |
| Yarıyıl (Yıl) Sonu Etkinlikleri | Adet | Değer |
| Final Sınavı | 1 | 100 |
| Toplam | 100 | |
| Yarıyıl (Yıl) İçi Etkinlikleri | 40 | |
| Yarıyıl (Yıl) Sonu Etkinlikleri | 60 | |
Staj Durumu
Yok
İş Yükü Hesaplaması
| Etkinlikler | Sayısı | Süresi (saat) | Toplam İş Yükü (saat) |
|---|---|---|---|
| Ara Sınav | 1 | 1 | 1 |
| Final Sınavı | 1 | 1 | 1 |
| Derse Katılım | 12 | 3 | 36 |
| Bireysel Çalışma | 8 | 2 | 16 |
| Ara Sınav İçin Bireysel Çalışma | 1 | 4 | 4 |
| Final Sınavı içiin Bireysel Çalışma | 1 | 10 | 10 |
| Okuma | 11 | 2 | 22 |
| Toplam İş Yükü (saat) | 90 | ||
Program ve Öğrenme Çıktıları İlişkisi
| PÇ 1 | PÇ 2 | PÇ 3 | PÇ 4 | PÇ 5 | PÇ 6 | PÇ 7 | PÇ 8 | PÇ 9 | PÇ 10 | PÇ 11 | PÇ 12 | PÇ 13 | PÇ 14 | PÇ 15 | PÇ 16 | PÇ 17 | PÇ 18 | PÇ 19 | PÇ 20 | PÇ 21 | PÇ 22 | PÇ 23 | PÇ 24 | PÇ 25 | |
| ÖÇ 1 | 3 | 4 | |||||||||||||||||||||||
| ÖÇ 2 | 4 | ||||||||||||||||||||||||
| ÖÇ 3 | 4 | ||||||||||||||||||||||||
| ÖÇ 4 | 5 |
* Katkı Düzeyi : 1 Çok düşük 2 Düşük 3 Orta 4 Yüksek 5 Çok yüksek