GERİ DÖN
Ders Öğretim Planı
| Dersin Kodu | Dersin Adı | Dersin Türü | Yıl | Yarıyıl | AKTS |
|---|---|---|---|---|---|
| 805003302022 | STRATEJİK PLANLAMA | Ders | 3 | 5 | 4,00 |
Dersin Seviyesi
Lisans
Dersin Sunulduğu Dil
Dersin Amacı
Bu ders ile öğrencilerin, marka pazarlama stratejilerini kavrayarak marka için doğru ve yalın bir iletişim stratejisi hazırlayabilmesi, kampanyaya tüketici gözüyle bakabilmesi ve aynı zamanda reklam/medya kampanyalarına yön verecek temel donanımı edinmesi amaçlanmaktadır. Bunun yanı sıra reklam kampanyasının önemli dinamikleri ve yaratım sürecinde stratejik bütünlüğün sağlanmasını kolaylaştıran temel bileşenlerin nasıl tasarlandığı bu ders kapsamında irdelenmektedir. Ayrıca bu ders kapsamında stratejik kararların alınma sürecindeki analiz süreçlerinin aktarılması; markaların amaç ve hedeflerinin belirlenmesindeki strateji ve taktiklerinin kavranmasını sağlamak hedeflenmektedir.
Dersi Veren Öğretim Görevlisi/Görevlileri
Prof. Dr. Işıl Aktuğlu
Öğrenme Çıktıları
| 1 | Stratejik planlama kavramının ve stratejik planlama kavramı çevresinde oluşan amaç ve hedefleri tanımlayabilme |
| 2 | Pazarlama iletişiminde stratejik planlamanın önemini kavrayabilme |
| 3 | Stratejik planlamanın pazarlama iletişimi karmalarıyla ilişkisini kurabilme |
| 4 | Stratejik planlama sürecini gerçekleştirebilme |
Öğretim Sistemi
Birinci Öğretim
Dersin Ön Koşulu Olan Dersler
Ders İçin Önerilen Diğer Hususlar
Yok
Dersin İçeriği
• Stratejik planlama kavramının gelişimi • Reklam kampanya süreci ve stratejik planlama ilişkisi • Stratejik planlamada yapılandırma • Stratejik planlama etkinliğinin değerlendirilmesi
Haftalık Ayrıntılı Ders İçeriği
| Hafta | Konular (Teorik) | Öğretim Yöntem ve Teknikleri | Ön Hazırlık |
|---|---|---|---|
| 1 | Stratejik yönetim kavramı ve gelişimi | ||
| 2 | Stratejik planlama nedir? Neden Önemlidir? | ||
| 3 | Reklam fonksiyonlarına stratejik yaklaşım | ||
| 4 | Pazarlama Stratejilerinin Reklam Etkinliğindeki Etkileri | ||
| 5 | Pazar döngüsü ve stratejik plan ilişkisinde reklamın rolü | ||
| 6 | Reklam sektöründe stratejik analizler 1 | ||
| 7 | Reklam sektöründe stratejik analizler 2 | ||
| 8 | Arasınav | ||
| 9 | Reklam sektöründe stratejik analizler 3 | ||
| 10 | Pazarlama stratejilerinden reklam hedeflerine geçiş | ||
| 11 | Reklam hedefi reklam amaçları ayrımı | ||
| 12 | Reklam Hedeflerinin Belirlenmesi | ||
| 13 | Reklamın iletişim hedefleri | ||
| 14 | Reklamda stratejik planlama örnekleri-1 | ||
| 15 | Reklamda stratejik planlama örnekleri-1 | ||
| 16 | Yıl sonu sınavı |
Ders Kitabı / Malzemesi / Önerilen Kaynaklar
Ders Kitabı: Barutçugil, İ. (2013). Stratejik Yönetim, İstanbul: Kariyer Yayınları Batislam, E. (2011) Starteji, İstanbul, Brandage Yayinları. Yardımcı Kaynaklar: Davis, J. A. (2014). Rekabetçi Başarı, İstanbul: Brandage Yayınları Paley, N. (2006). Stratejik Pazarlama Planı Nasıl Hazırlanır?, İstanbul: Media Cat Yayınları Bir, A. A. ve Süher, K. (2017). Reklam Teorileri, İstanbul: The Kitap Yayınları
Planlanan Öğrenme Aktiviteleri ve Metodları
Değerlendirme
| Yarıyıl (Yıl) İçi Etkinlikleri | Adet | Değer |
|---|---|---|
| Ara Sınav | 1 | 100 |
| Toplam | 100 | |
| Yarıyıl (Yıl) Sonu Etkinlikleri | Adet | Değer |
| Final Sınavı | 1 | 100 |
| Toplam | 100 | |
| Yarıyıl (Yıl) İçi Etkinlikleri | 40 | |
| Yarıyıl (Yıl) Sonu Etkinlikleri | 60 | |
Staj Durumu
Yok
İş Yükü Hesaplaması
| Etkinlikler | Sayısı | Süresi (saat) | Toplam İş Yükü (saat) |
|---|---|---|---|
| Ara Sınav | 1 | 1 | 1 |
| Final Sınavı | 1 | 1 | 1 |
| Derse Katılım | 14 | 3 | 42 |
| Bireysel Çalışma | 14 | 2 | 28 |
| Ara Sınav İçin Bireysel Çalışma | 16 | 1 | 16 |
| Final Sınavı içiin Bireysel Çalışma | 16 | 2 | 32 |
| Toplam İş Yükü (saat) | 120 | ||
Program ve Öğrenme Çıktıları İlişkisi
| PÇ 1 | PÇ 2 | PÇ 3 | PÇ 4 | PÇ 5 | PÇ 6 | PÇ 7 | PÇ 8 | PÇ 9 | PÇ 10 | PÇ 11 | PÇ 12 | PÇ 13 | PÇ 14 | PÇ 15 | PÇ 16 | PÇ 17 | PÇ 18 | PÇ 19 | PÇ 20 | PÇ 21 | PÇ 22 | PÇ 23 | PÇ 24 | PÇ 25 | |
| ÖÇ 1 | 4 | 5 | 4 | 5 | 5 | 4 | 4 | 5 | |||||||||||||||||
| ÖÇ 2 | 4 | 4 | 5 | 4 | 5 | 4 | |||||||||||||||||||
| ÖÇ 3 | 4 | 5 | 4 | 5 | 4 | 4 | |||||||||||||||||||
| ÖÇ 4 | 4 | 4 | 5 | 4 | 5 |
* Katkı Düzeyi : 1 Çok düşük 2 Düşük 3 Orta 4 Yüksek 5 Çok yüksek