GERİ DÖN
Ders Öğretim Planı
| Dersin Kodu | Dersin Adı | Dersin Türü | Yıl | Yarıyıl | AKTS |
|---|---|---|---|---|---|
| 9203065112016 | Pazar ve Pazarlama Araştırmaları | Seçmeli Ders Grubu | 1 | 1 | 8,00 |
Dersin Seviyesi
Yüksek Lisans
Dersin Sunulduğu Dil
Türkçe
Dersin Amacı
Öğrencilerin pazar ve pazarlama araştırmaları konusunda teorik ve pratik bilgilenmelerinin sağlanmasıdır.
Dersi Veren Öğretim Görevlisi/Görevlileri
Prof. Dr. Füsun Topsümer
Öğrenme Çıktıları
| 1 | Pazar ve pazarlama araştırması sürecini tasarlayabilme, uygulayabilme, sonuçlarını değerlendirebilme |
| 2 | Nitel ve nicel araştırma yöntemlerine ilişkin bilgi sahibi olabilme |
| 3 | Takım olarak çalışabilme |
| 4 | Araştırma sürecinde etik ilkeler konusunda bilgi sahibi olabilme |
Öğretim Sistemi
Birinci Öğretim
Dersin Ön Koşulu Olan Dersler
Yok
Ders İçin Önerilen Diğer Hususlar
Yok
Dersin İçeriği
Pazar ve Pazarlama Araştırması kavramları, Pazar ve Pazarlama Araştırması Süreci, Uygulama Örneklerinin Paylaşılması
Haftalık Ayrıntılı Ders İçeriği
| Hafta | Konular (Teorik) | Öğretim Yöntem ve Teknikleri | Ön Hazırlık |
|---|---|---|---|
| 1 | Dersin Tanıtımı: Kapsamı, Gerekçesi, Önemi, Kural ve Gerekleri. | ||
| 2 | Pazar Kavramı Pazar Araştırması Kavramı Pazar Araştırmasının Önemi | ||
| 3 | Pazar Araştırması Süreci * Problemin Tanımlanması * Araştırmanın Planlanması | ||
| 4 | * Araştırma Planının Uygulanması(Veri Toplama) -Veri Toplama Teknikleri | ||
| 5 | Veri Toplama Teknikleri (Devam) -Araştırma Planının Uygulanması İle İlgili Hususlar(Güvenirlik, Geçerlik vb.) | ||
| 6 | Veri Analizi ve Yorumu Araştırma Raporunun Hazırlanması Pazarlama Araştırması Kavramı Pazarlama Araştırmalarının Önemi | ||
| 7 | Pazarlama Araştırması Konuları Pazarlama Araştırmaları İşlevinin Organizasyonu Pazarlama Araştırması Süreci (Planlama, Uygulama, Raporlama) | ||
| 8 | Vize sınavı | ||
| 9 | Proje Yazımı | ||
| 10 | Ödev Sunumları | ||
| 11 | Ödev Sunumları | ||
| 12 | Ödev Sunumları | ||
| 13 | Ödev Sunumları | ||
| 14 | Ödev Sunumları | ||
| 15 | Ödev Sunumları | ||
| 16 | Final |
Ders Kitabı / Malzemesi / Önerilen Kaynaklar
Kurtuluş, Kemal Pazarlama Araştırmaları, Literatür Yayıncılık, İstanbul, 2006. McQuarrie Edward F. , The Market Research Toolbox: A Concise Guide for Beginners, Second Edition, 2005. Beall Anne, Strategic Market Research: A Guide to Conducting Research that Drives Businesses, 2008. İslamoğlu Ahmet Hamdi, Pazarlama Yönetimi, Stratejik ve Global Yaklaşım, 2. Bası, Beta Yayınları, İstanbul, 2000. Yardımcı Kaynaklar: Yükselen, Cemal Pazarlama Araştırmaları, Detay Yayıncılık, Ankara, 2003. Gegez Ercan, Pazarlama Araştırmaları, Beta, İstanbul, 2007. Nakip Mahir, Pazarlama Araştırmalarına Giriş (SPSS Destekli), Seçkin Yayıncılık, Ankara, 2004. Bradley Nigel, Marketing Research: Tools and Techniques, U.S.A. Gilbert A. Churchill and Tom J. Brown, Basic Marketing Research, U.S.A.
Planlanan Öğrenme Aktiviteleri ve Metodları
Değerlendirme
| Yarıyıl (Yıl) İçi Etkinlikleri | Adet | Değer |
|---|---|---|
| Ara Sınav | 1 | 100 |
| Toplam | 100 | |
| Yarıyıl (Yıl) Sonu Etkinlikleri | Adet | Değer |
| Final Sınavı | 1 | 100 |
| Toplam | 100 | |
| Yarıyıl (Yıl) İçi Etkinlikleri | 40 | |
| Yarıyıl (Yıl) Sonu Etkinlikleri | 60 | |
Staj Durumu
Yok
İş Yükü Hesaplaması
| Etkinlikler | Sayısı | Süresi (saat) | Toplam İş Yükü (saat) |
|---|---|---|---|
| Alan Çalışması | 5 | 10 | 50 |
| Rapor Hazırlama | 3 | 20 | 60 |
| Proje Hazırlama | 5 | 6 | 30 |
| Okuma | 10 | 10 | 100 |
| Toplam İş Yükü (saat) | 240 | ||
Program ve Öğrenme Çıktıları İlişkisi
| PÇ 1 | PÇ 2 | PÇ 3 | PÇ 4 | PÇ 5 | PÇ 6 | PÇ 7 | PÇ 8 | PÇ 9 | PÇ 10 | PÇ 11 | PÇ 12 | PÇ 13 | PÇ 14 | PÇ 15 | |
| ÖÇ 1 | 3 | 4 | 4 | ||||||||||||
| ÖÇ 2 | 5 | ||||||||||||||
| ÖÇ 3 | 5 | ||||||||||||||
| ÖÇ 4 | 5 |
* Katkı Düzeyi : 1 Çok düşük 2 Düşük 3 Orta 4 Yüksek 5 Çok yüksek