GERİ DÖN

Ders Öğretim Planı

Dersin Kodu Dersin Adı Dersin Türü Yıl Yarıyıl AKTS
9203075042020 Kişisel Marka Yönetimi Seçmeli Ders Grubu 1 2 6,00

Dersin Seviyesi

Yüksek Lisans

Dersin Sunulduğu Dil

Türkçe

Dersin Amacı

Bu dersin amacı, kişisel marka kavramını kuramsal ve uygulamalı boyutlarıyla incelemek; kişisel markanın oluşturulması, konumlandırılması, iletişimi ve sürdürülebilir biçimde yönetilmesine ilişkin bilgi ve becerilerin geliştirilmesini sağlamaktır. Ders kapsamında kişisel marka yönetimi süreçlerinin örnek olaylar üzerinden analiz edilmesi ve değerlendirilmesi hedeflenmektedir.

Dersi Veren Öğretim Görevlisi/Görevlileri

Prof. Dr. Ş. Emet Gürel

Öğrenme Çıktıları

1 Küreselleşme, dijitalleşme ve değişen çalışma yaşamının kişisel markalaşma üzerindeki etkilerini açıklamak.
2 Marka ve marka yönetimi kavramlarını kişisel marka bağlamında analiz etmek.
3 Kişisel markanın oluşturulması, konumlandırılması, iletişimi ve itibar yönetimi süreçlerini ilişkilendirmek.
4 Kişisel marka yönetimi stratejilerini örnek olaylar üzerinden değerlendirmek ve kişisel marka planı geliştirmek

Öğretim Sistemi

Birinci Öğretim

Dersin Ön Koşulu Olan Dersler

Yok.

Ders İçin Önerilen Diğer Hususlar

Yok.

Dersin İçeriği

- Küreselleşme, dijitalleşme ve değişen çalışma yaşamı - Marka ve marka yönetimi - Kişisel marka kavramı ve kuramsal temelleri - Kişisel markanın oluşturulması ve konumlandırılması - Kişisel marka iletişimi ve itibarı - Kişisel markanın sürdürülebilir yönetimi

Haftalık Ayrıntılı Ders İçeriği

Hafta Konular (Teorik) Öğretim Yöntem ve Teknikleri Ön Hazırlık
1 Dersin Akademik Çerçevesi ve İşleyişi: Dersin amacı, kavramsal ve kuramsal çerçevesi, haftalık dağılımı, ölçme ve değerlendirme yaklaşımı, akademik sorumluluklar ve beklentiler. Anlatım, soru-cevap ve tartışma. Ders izlencesinin incelenmesi.
2 Küreselleşme, Dijitalleşme ve Değişen Çalışma Yaşamı: Küreselleşmenin, dijitalleşmenin ve yeni çalışma biçimlerinin kişisel markalaşma üzerindeki etkileri. Anlatım, soru-cevap, güncel örneklerin incelenmesi ve tartışma.
3 Marka ve Marka Yönetimi: Marka kavramı, marka unsurları, marka kimliği, marka imajı ve stratejik marka yönetimi. Anlatım, kavramsal karşılaştırma, örnek olay incelemesi ve tartışma.
4 Markalamanın Tarihsel Gelişimi ve Kişisel Markalamaya Geçiş: Markanın tarihsel gelişimi, ekonomik, duygusal ve sembolik anlamları ile kişisel markalamanın ortaya çıkışı. Anlatım, tarihsel inceleme, soru-cevap ve tartışma.
5 Kişisel Marka Kavramı, Kuramsal Temelleri ve Literatürü: Kişisel marka kavramı, kapsamı, özellikleri, temel yaklaşımlar, Tom Peters ve literatürün gelişimine katkıda bulunan başlıca isimler. Anlatım, kavram analizi, kaynak incelemesi ve tartışma.
6 Öz Farkındalık ve Kişisel Marka Kimliği: Değerler, yetkinlikler, kişilik özellikleri, hedefler ve kişisel marka kimliğinin oluşturulması. Anlatım, bireysel çalışma, öz değerlendirme ve tartışma.
7 Kişisel Marka Yönetiminde Johari Penceresi: Açık alan, kör alan, gizli alan ve bilinmeyen alan; geribildirim, kendini açma, öz farkındalık ve görünürlük. Anlatım, Johari Penceresi uygulaması, bireysel çalışma, geri bildirim ve tartışma.
8 Ara sınav (Vize). Yazılı sınav.
9 Kişisel Marka Analizi - SWOT Analizi: SWOT analizinin amacı, kapsamı, tarihsel gelişimi, avantajları ve sınırlılıkları. Anlatım, SWOT uygulaması, bireysel çalışma ve tartışma.
10 Kişisel Marka Yönetiminde İletişim ve Kişilik Çözümleme Modeli: Transaksiyonel Analiz: Benlik durumları, iletişim örüntüleri, transaksiyon türleri ve Transaksiyonel Analizin kişisel marka yönetiminde kullanımı. Anlatım, uygulama, örnek olay incelemesi ve tartışma.
11 Kişisel Markada Değer Önerisi ve Konumlandırma: Temel satış vaadi, benzersiz değer önerisi, hedef kitle ve stratejik konumlandırma. Anlatım, örnek olay incelemesi, kişisel marka analizi ve uygulama.
12 Görünürlük, Uzmanlık, Güven ve İtibar: Görünürlük ve tanınma, uzmanlık söylemi, güven oluşturma, etik riskler ve itibar yönetimi. Anlatım, dijital örneklerin analizi, örnek olay incelemesi ve tartışma.
13 Kişisel Marka İletişimi ve Dijital Platformlar: Kişisel marka anlatısı, hikâye anlatımı, içerik stratejisi, sosyal medya ve dijital kimlik. Anlatım, dijital profil analizi, uygulama ve tartışma.
14 Kişisel Marka Planının Geliştirilmesi: Kişisel marka hedeflerinin, hedef kitlenin, değer önerisinin, konumlandırmanın ve iletişim stratejisinin belirlenmesi. Anlatım, bireysel çalışma, uygulama ve geri bildirim.
15 Kişisel Marka Planlarının Sunumu ve Değerlendirilmesi: Hazırlanan planların sunulması, tartışılması ve genel değerlendirme. Sunum, soru-cevap, akran değerlendirmesi ve tartışma.
16 Final sınavı Yazılı sınav.

Ders Kitabı / Malzemesi / Önerilen Kaynaklar

Gürel, E. & Muter, C. (2005). From a Football Player to a Global Icon: The Case of David Beckham.  46th Ichper-SD Anniversary World Congress. 386-389. Gürel, E. & Alem, J. (2009). Rosser Reeves ve Temel Satış Vaadi. Pi-Pazarlama ve İletişim Kültürü Dergisi. 8-30: 12-29. Gürel, E. & Tat, M. (2017). SWOT Analysis: A Theoretical Review. Uluslararası Sosyal Araştırmalar Dergisi. 10/51: 994-1006. Gürel, E. & Arslan, E. (2020). Kişisel Marka ve Kişisel Markalaşma: Bir Literatür Çalışması. ODÜ-Ordu Üniversitesi Sosyal Bilimler Araştırmaları Dergisi. Cilt: 10. Sayı: 3: 694-706. Gürel, E. & Arslan, E. (2021). Kişisel Marka ve Kişisel Markalaşma: Google Doodle Üzerine Bir Analiz. Akdeniz İletişim-Akdeniz Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi. Sayı: 36: 268-301, 2021. Gürel, E., Nazlı, A., Özmelek Taş, N. & Çetin, B. (2022). CEO Brand and CEO Branding: A Conceptual Framework. 5. International CEO (Communication & Economics & Organization) Congress. 728-736. Gürel, E. (Editör) (2023). Marka ve Kişisel Marka Çalışmaları. Ankara: Nobel Yayıncılık. Gürel, E., Nazlı, A., Çetin, B. & Özmelek Taş, N. (2023). A Research on CEO Branding. Türkiye İletişim Araştırmaları Dergisi, Sayı: 43: 74-98. Gürel, E. (Editör) (2025). CEO Marka ve Kişisel Markalama-Kavram, Kuram ve Strateji. Ankara: Detay Yayıncılık. Gürel, E., Nazlı, A. K., & Dayıcan, Y. (2025). Personal Brand and Personal Branding in Sports: An Analysis on Google Doodle. Ordu Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Sosyal Bilimler Araştırmaları Dergisi, 15 (4): 1981-1993 Morgan, A. (2004). The Pirate Inside: Building a Challenger Brand Culture within Yourself and Your Organization. USA: Wiley. McNally, D. & Speak, Karl D. (2003). Be Your Own Brand: A Breakthrough Formula for Standing Out from the Crowd. USA: Berrett- Koehler Publishers. Montoya, P. & Vandehey, T. (2003). The Brand Called You: The Ultimate Brand-Building and Business Development Handbook to Transform Anyone into an Indispensable Personal Brand. USA: Personal Branding Press. Peters, T. (1997). The Brand Called You. Fast Company. 10: 83-89.

Planlanan Öğrenme Aktiviteleri ve Metodları

- Anlatım - Soru-cevap - Tartışma - Örnek olay incelemesi - Kişisel marka analizi - Uygulama ve sunum

Değerlendirme

Yarıyıl (Yıl) İçi Etkinlikleri Adet Değer
Ara Sınav 1 50
Proje Hazırlama 1 30
Proje Sunma 1 20
Toplam 100
Yarıyıl (Yıl) Sonu Etkinlikleri Adet Değer
Final Sınavı 1 100
Toplam 100
Yarıyıl (Yıl) İçi Etkinlikleri 40
Yarıyıl (Yıl) Sonu Etkinlikleri 60

Staj Durumu

Staj zorunluluğu bulunmamaktadır.

İş Yükü Hesaplaması

Etkinlikler Sayısı Süresi (saat) Toplam İş Yükü (saat)
Ara Sınav 1 2 2
Final Sınavı 1 2 2
Derse Katılım 14 3 42
Proje Hazırlama 1 30 30
Proje Sunma 1 2 2
Bireysel Çalışma 3 5 15
Ara Sınav İçin Bireysel Çalışma 1 15 15
Final Sınavı içiin Bireysel Çalışma 1 30 30
Okuma 14 3 42
Toplam İş Yükü (saat) 180

Program ve Öğrenme Çıktıları İlişkisi

PÇ 1 PÇ 2 PÇ 3 PÇ 4 PÇ 5 PÇ 6 PÇ 7 PÇ 8 PÇ 9 PÇ 10 PÇ 11 PÇ 12 PÇ 13 PÇ 14 PÇ 15
ÖÇ 1 5 3 3 3 4 3 3
ÖÇ 2 4 5 5 4 3 2
ÖÇ 3 4 5 5 5 4 3 4 4 4 3 3
ÖÇ 4 5 5 5 3 5 5 4 4 4 4 4 4 4
* Katkı Düzeyi : 1 Çok düşük 2 Düşük 3 Orta 4 Yüksek 5 Çok yüksek