GERİ DÖN
Ders Öğretim Planı
| Dersin Kodu | Dersin Adı | Dersin Türü | Yıl | Yarıyıl | AKTS |
|---|---|---|---|---|---|
| 9203095052020 | Kurumsal Marka Yöntemi | Seçmeli Ders Grubu | 1 | 1 | 6,00 |
Dersin Seviyesi
Yüksek Lisans
Dersin Sunulduğu Dil
Türkçe
Dersin Amacı
Katılımcıları algı konusunda bilinçlendirmek ve onlara kurumsal marka yönetim sürecinin nasıl olduğunu ve olması gerektiğini aktararak konuyu yönetebilmelerini sağlamak.
Dersi Veren Öğretim Görevlisi/Görevlileri
Doç.Dr. Mikail Batu
Öğrenme Çıktıları
| 1 | Kurumsal marka ve algı yönetimine ilişkin iletişim süreçlerini, kavramları ve modelleri tanımlar, birbirleriyle ilişkilendirir. |
| 2 | Kurumsal marka sorunlarını tanımlar, analiz eder ve çözümler önerebilir. |
| 3 | Algı yönetiminde kullanılan araçları tanımlayıp yönetebilir. |
| 4 | Ulusal ve Uluslar arası kurumsal marka örneklerine hakim olur. |
Öğretim Sistemi
Birinci Öğretim
Dersin Ön Koşulu Olan Dersler
-
Ders İçin Önerilen Diğer Hususlar
-
Dersin İçeriği
Derste, Marka ve Algı yönetiminin detayları ele alınacak ve süreç hakkında öğrenciler ayrıntılı bilgilendirilecektir.
Haftalık Ayrıntılı Ders İçeriği
| Hafta | Konular (Teorik) | Öğretim Yöntem ve Teknikleri | Ön Hazırlık |
|---|---|---|---|
| 1 | • Algı Yönetiminin Ortaya Çıkışı • Algı Yönetiminin Aşamaları | ||
| 2 | • Algı Yönetimi ve Kurumsal Marka Algısı • Marka Yönetimi'ni oluşturan modüller (Marka nasıl oluşturulur?) | ||
| 3 | • Kurumsal Kimlik ve Marka Kimliği • Marka Yönetim Planlaması • Marka Yönetiminde Pazarlama, Satış ve Ürün | ||
| 4 | • Marka İmajı Nasıl Oluşturulur? • Görsel Kimlik Örnekleri | ||
| 5 | • Marka ve Reklam / Reklam Kimliği Oluşturma • İyi ve Kötü Marka Reklamları | ||
| 6 | • Marka ve Halkla İlişkiler (PR) • PR Planlama ve Çeşitleri | ||
| 7 | • Marka ve Basınla İlişkiler • Basında Marka Kullanım Örnekleri • Halkla İlişkiler etkinlikleri, örnek çalışmalar | ||
| 8 | Arasınav (Vize) | ||
| 9 | • Marka Yönetimi'nde örnek uygulamalar. | ||
| 10 | • Marka Yönetimi'nde örnek uygulamalar. | ||
| 11 | • Marka Yönetimi'nde örnek uygulamalar. | ||
| 12 | • Marka Yönetimi'nde örnek uygulamalar. | ||
| 13 | • Marka Yönetimi'nde örnek uygulamalar. | ||
| 14 | • Marka Yönetimi'nde örnek uygulamalar. | ||
| 15 | • Marka Yönetimi'nde örnek uygulamalar. | ||
| 16 | Final |
Ders Kitabı / Malzemesi / Önerilen Kaynaklar
Nurdan Babur Tosun, Marka Yönetimi, Beta Yayınları 2020 • Uğur Batı, Stratejik Marka Yönetimi, Brandage, 2014. • Philip Kotler, B2B Marka Yönetimi, MediaCat Yayıncılık, 2010. • Mehmet Ak, Marka Yönetimi ve İmaj, Hayy Kitap, 2011 • Marka Yönetimi, İletişim Yayınları, 5. Baskı, 2014.
Planlanan Öğrenme Aktiviteleri ve Metodları
Etkinlikler ayrıntılı olarak "Değerlendirme" ve "İş Yükü Hesaplaması" bölümlerinde verilmiştir.
Değerlendirme
| Yarıyıl (Yıl) İçi Etkinlikleri | Adet | Değer |
|---|---|---|
| Ara Sınav | 1 | 100 |
| Toplam | 100 | |
| Yarıyıl (Yıl) Sonu Etkinlikleri | Adet | Değer |
| Final Sınavı | 1 | 100 |
| Toplam | 100 | |
| Yarıyıl (Yıl) İçi Etkinlikleri | 40 | |
| Yarıyıl (Yıl) Sonu Etkinlikleri | 60 | |
Staj Durumu
-
İş Yükü Hesaplaması
| Etkinlikler | Sayısı | Süresi (saat) | Toplam İş Yükü (saat) |
|---|---|---|---|
| Ara Sınav | 1 | 3 | 3 |
| Final Sınavı | 1 | 3 | 3 |
| Makale Kritik Etme | 1 | 34 | 34 |
| Bireysel Çalışma | 1 | 30 | 30 |
| Ara Sınav İçin Bireysel Çalışma | 1 | 20 | 20 |
| Final Sınavı içiin Bireysel Çalışma | 1 | 30 | 30 |
| Okuma | 1 | 60 | 60 |
| Toplam İş Yükü (saat) | 180 | ||
Program ve Öğrenme Çıktıları İlişkisi
| PÇ 1 | PÇ 2 | PÇ 3 | PÇ 4 | PÇ 5 | PÇ 6 | PÇ 7 | PÇ 8 | PÇ 9 | PÇ 10 | PÇ 11 | PÇ 12 | PÇ 13 | PÇ 14 | PÇ 15 | PÇ 16 | |
| ÖÇ 1 | 5 | 5 | 5 | |||||||||||||
| ÖÇ 2 | 5 | |||||||||||||||
| ÖÇ 3 | 5 | 5 | ||||||||||||||
| ÖÇ 4 | 5 |
* Katkı Düzeyi : 1 Çok düşük 2 Düşük 3 Orta 4 Yüksek 5 Çok yüksek