GERİ DÖN
Ders Öğretim Planı
| Dersin Kodu | Dersin Adı | Dersin Türü | Yıl | Yarıyıl | AKTS |
|---|---|---|---|---|---|
| 9203056292020 | Kurumsal Pazarlama | Seçmeli Ders Grubu | 2 | 4 | 6,00 |
Dersin Seviyesi
Doktora
Dersin Sunulduğu Dil
Türkçe
Dersin Amacı
Bu dersin amacı öğrencilerin; kurum kültürü, kurum iklimi, kurum kimliği ve kurumsal imaj kavramları ve bu kavramlar arasındaki etkileşimi kavramasını, bir işletmenin hedef kitlelerinin zihninde algılanmasının stratejik planlanması olan kurumsal pazarlama olgusunu ve kurumsal pazarlama sürecinin planlanması aşamalarını açıklayabilmesini sağlamaktır.
Dersi Veren Öğretim Görevlisi/Görevlileri
Öğrenme Çıktıları
| 1 | Kurumsal pazarlama karması elemanlarını (kurum kültürü, kurum iklimi, kurum kimliği, kurum imajı) ve kurumsal marka olgusunu kavrayabilme |
| 2 | Kurum kültürü, kurum iklimi, kurum kimliği ve kurumsal imaj kavramları arasında ilişki kurabilme |
| 3 | Kurumsal pazarlamaya ilişkin model ve süreçleri kavrama ve kullanabilme |
| 4 | Kurumsal reklam kampanyalarını analiz edebilme ve tasarlayabilme |
Öğretim Sistemi
Dersin Ön Koşulu Olan Dersler
Yok
Ders İçin Önerilen Diğer Hususlar
Yok
Dersin İçeriği
* Kurumsal pazarlama ve kurumsal marka kavramının açıklanması. * Kurumsal pazarlama karması elemanları ve aralarındaki stratejik ilişki: kurum kültürü, kurum iklimi, kurum kimliği ve kurumsal imaj. * Kurum kimliği oluşum modelleri. Kurum kimliği ve kurum imajı oluşum modelleri. * Kurumsal markanın yansıtılmasında kurumsal reklam kampanyalarının rolü ve kurumsal reklam kampanyası tasarımı.
Haftalık Ayrıntılı Ders İçeriği
| Hafta | Konular (Teorik) | Öğretim Yöntem ve Teknikleri | Ön Hazırlık |
|---|---|---|---|
| 1 | Derse giriş, dersin işlenişi ile ilgili genel bilgi ve kaynakların önerilmesi. Kurumsal pazarlama ve kurumsal marka kavramlarının tanımlanması ve karakteristiklerinin aktarılması. | ||
| 2 | Kurumsal pazarlama karması elemanlarının sınıflandırılması. Bir kurumsal pazarlama bileşeni olarak kurum kimliği kavramının ve kurum kimliği türlerinin açıklanması. | ||
| 3 | Kurum kimliği oluşum modellerinin aktarılması. | ||
| 4 | Kurum kimliğinin temel bileşeni olarak kurumsal felsefe kavramının örnek kurumsal felsefe ifadeleri ile açıklanması. Kurum vizyonu, misyonu, amaç ve hedefleri kavramlarının örneklerle aktarılması. Kurumsal pazarlama açısından kurum felsefesinin rolünün tanımlanması. | ||
| 5 | Kurum kimliğinin temel bileşeni olarak kurumsal davranış kavramının açıklanması. Kurumsal davranış türlerinin sınıflandırılması ve tanımlanması. Kurumsal pazarlama açısından kurum felsefesinin rolünün tanımlanması. | ||
| 6 | Kurum kimliğinin temel bileşeni olarak kurumsal dizayn kavramının açıklanması. Kurumsal dizayn türlerinin sınıflandırılması ve açıklanması. Kurumsal pazarlama açısından kurum dizayn rolünün tanımlanması. | ||
| 7 | Kurum kimliğinin temel bileşeni olarak kurumsal iletişim kavramının açıklanması. kurumsal iletişimin amaç ve işlevlerinin tanımlanması. Kurum içi ve kurum dışı iletişim türlerinin aktarılması. Kurumsal pazarlama açısından kurum iletişim rolünün tanımlanması. | ||
| 8 | Ara sınav (Vize) | ||
| 9 | Kurum kültürü ve kurum iklimi kavramlarının açıklaması. Kurum kültürünün iletilmesinde kullanılan araçların tanımlanması. Kurum kültürü türlerinin sınıflandırılması. Kurum kültürü ve kurum iklimi arasındaki ilişkinin analiz edilmesi. Kurum kültürü, kurum iklimi, kurum kimliği ve kurumsal imaj arasındaki ilişkinin analiz edilmesi. Kurumsal pazarlama açısından kurum kültürü ve kurum ikliminin rolünün açıklanması ve yorumlanması. | ||
| 10 | Kurumsal imaj kavramının tanımlanması. Kurumsal imaj oluşum sürecinin açıklanması. Kurum kültürü, kurum iklimi, kurum kimliği ve kurumsal imaj arasındaki ilişkinin analiz edilmesi. Kurumsal pazarlama açısından kurumsal imajının rolünün açıklanması ve yorumlanması. | ||
| 11 | Kurumsal pazarlamada kurum markasının iletilmesinde kurumsal reklamın rolü. Kurumsal reklam kavramının tanımlanması. Kurumsal reklamın işlevlerinin açıklanması. | ||
| 12 | Kurumsal reklam kampanyaları tasarIama süreci ve sürecin işleyişinin aktarılması. | ||
| 13 | Kurumsal reklam türlerinin sınıflandırılması ve reklam örnekleri ile açıklanması. Kurumsal reklamın işletmelere kazandırdığı avantajların açıklanması. | ||
| 14 | Kurumların resmi web sitelerinin bir kurumsal reklam ortamı olarak tanımlanması. Örnek kurum web sitelerinin bir kurumsal reklam ortamı olarak analiz edilmesi. | ||
| 15 | Kurumsal reklam kampanya örneklerinin izlenmesi ve analiz edilmesi | ||
| 16 | Final |
Ders Kitabı / Malzemesi / Önerilen Kaynaklar
Elden Müge, Yeygel Sinem, Kurumsal Reklamın Anlattıkları, Beta Yayınları, İstanbul, 2006
Planlanan Öğrenme Aktiviteleri ve Metodları
Etkinlikler ayrıntılı olarak "Değerlendirme" ve "İş Yükü Hesaplaması" bölümlerinde verilmiştir.
Değerlendirme
| Yarıyıl (Yıl) İçi Etkinlikleri | Adet | Değer |
|---|---|---|
| Ara Sınav | 1 | 100 |
| Toplam | 100 | |
| Yarıyıl (Yıl) Sonu Etkinlikleri | Adet | Değer |
| Final Sınavı | 1 | 100 |
| Toplam | 100 | |
| Yarıyıl (Yıl) İçi Etkinlikleri | 40 | |
| Yarıyıl (Yıl) Sonu Etkinlikleri | 60 | |
Staj Durumu
Yok
İş Yükü Hesaplaması
| Etkinlikler | Sayısı | Süresi (saat) | Toplam İş Yükü (saat) |
|---|---|---|---|
| Ara Sınav | 1 | 1 | 1 |
| Final Sınavı | 1 | 1 | 1 |
| Derse Katılım | 14 | 3 | 42 |
| Takım/Grup Çalışması | 1 | 12 | 12 |
| Beyin Fırtınası | 1 | 20 | 20 |
| Proje Hazırlama | 1 | 20 | 20 |
| Bireysel Çalışma | 12 | 2 | 24 |
| Toplam İş Yükü (saat) | 120 | ||
Program ve Öğrenme Çıktıları İlişkisi
| PÇ 1 | PÇ 2 | PÇ 3 | PÇ 4 | PÇ 5 | PÇ 6 | PÇ 7 | PÇ 8 | PÇ 9 | PÇ 10 | PÇ 11 | PÇ 12 | PÇ 13 | PÇ 14 | PÇ 15 | PÇ 16 | PÇ 17 | |
| ÖÇ 1 | |||||||||||||||||
| ÖÇ 2 | |||||||||||||||||
| ÖÇ 3 | |||||||||||||||||
| ÖÇ 4 |
* Katkı Düzeyi : 1 Çok düşük 2 Düşük 3 Orta 4 Yüksek 5 Çok yüksek